Nomadly

✨ 왜 지금 2025년 마쓰야마인가? 한국인 관광객을 향한 적극적인 구애

안녕하세요. Nomadly입니다.

최근 몇 년 사이, 일본 소도시 여행의 새로운 성지로 에히메현의 마쓰야마가 뜨겁게 떠오르고 있다는 사실, 알고 계셨나요? 

제가 직접 경험해보니 이곳이 유독 한국인 여행객들에게 폭발적인 인기를 끄는 이유가 있더라고요. 단순히 아름다운 자연이나 유서 깊은 온천 때문만은 아니었어요. 바로 에히메현과 마쓰야마시가 펼치는 전략적인 '한국인 친화 도시' 브랜딩 덕분이라고 생각합니다.

제주항공의 서울-마쓰야마 노선은 꾸준히 증편되어 왔고, 2025년 현재 평균 탑승률이 90%를 상회할 정도예요. 심지어 지난 3월에는 95%에 육박하는 등, 일본 지방 노선 중에서도 최상위권의 실적을 기록했다고 합니다. 

이는 마쓰야마가 가진 본연의 매력에 더해, 한국인 관광객만을 위한 파격적인 혜택이 시너지를 낸 결과라고 볼 수 있죠. 에히메현은 2024년도 예산으로 한국인 관광객 유치를 위해 무려 총 6,400만 엔(한화 약 6억 원) 이상을 투입하며 적극적인 의지를 보였고, 그 결과가 2025년에도 이어지고 있는 셈이에요.

이러한 투자는 단순한 환대를 넘어, 여행객에게 실질적인 혜택으로 다가옵니다. 이번 포스팅에서는 2025년 현재 유효하며, 2026년 3월 31일까지 이어질 것으로 예상되는 한국인 전용 혜택들을 총정리하고, 이 혜택들을 200% 활용하는 저만의 꿀팁들을 소개해 드릴게요. 이 기회를 놓치지 마세요!

✈️ 핵심 혜택: 한국인 전용 무료 셔틀과 할인 쿠폰 (2026년 3월 31일까지)

마쓰야마 여행의 가장 큰 매력은 바로 한국인 여행객만을 위해 마련된 특별한 혜택들이에요. 공항에 도착하는 순간부터 여행 내내 경비를 획기적으로 절약하고, 여행의 편의성을 한껏 높여줄 수 있는 두 가지 핵심 혜택을 지금부터 자세히 살펴보겠습니다.

① 한국인 전용 무료 셔틀버스 완벽 가이드

마쓰야마 공항에 내린 한국인이라면 누구나 누릴 수 있는 최고의 혜택은 단연 무료 셔틀버스입니다. 

일반 리무진 버스를 이용할 경우 시내 중심부나 도고 온천까지 1,000엔에서 1,200엔의 요금이 발생하지만, 한국인이라면 여권만 제시하면 이 비싼 구간을 무료로 이동할 수 있다는 사실! 정말 놀랍지 않나요?

이 무료 셔틀은 단순한 비용 절감을 넘어, 낯선 여행지에서 교통편을 고민해야 하는 번거로움을 크게 덜어줍니다. 

다만, 버스 정류장 표시가 다소 미흡할 수 있다는 후기들도 있으니, 공항 안내 데스크에서 탑승 위치를 미리 확인하는 것을 추천해 드려요.

② 관광지 할인 및 무료 입장 쿠폰

마쓰야마는 무료 셔틀뿐만 아니라, 시내 주요 관광 시설에서 사용할 수 있는 할인 및 무료 쿠폰북인 '마쓰야마 그린 투어리즘 패스포트'를 제공해요. 

게다가 조건에 따라 개인 여행자에게는 1인당 8,000엔(약 7만 5천 원) 상당의 파격적인 쿠폰을 지급하는 프로모션도 진행 중이니, 꼭 확인해보세요!

이러한 쿠폰들은 마쓰야마의 핵심 명소를 저렴하게 둘러볼 수 있게 해주므로, 여행 경비를 계획할 때 반드시 고려해야 할 필수 요소입니다.

🗺️ 렌터카 없이 즐기는 2박 3일 마쓰야마 추천 코스 (2025년 기준)

한국인 전용 혜택을 최대한 활용하면 렌터카 없이도 충분히 알찬 2박 3일 마쓰야마 여행이 가능합니다! 무료 셔틀버스와 시내 교통 패스를 결합한 저의 추천 코스를 지금부터 소개해 드릴게요.

1일차: 도착 그리고 도고 온천의 밤 ♨️

마쓰야마 여행의 시작은 단연 도고 온천입니다. 공항에 도착해서부터 이미 힐링의 시작을 느낄 수 있을 거예요!

• 오후: 마쓰야마 공항에 도착하자마자 한국인 전용 무료 셔틀버스를 타고 도고 온천 지역의 숙소로 편안하게 이동합니다.
  
  
• 저녁: 짐을 풀고 나면, 일본에서 가장 오래된 온천인 도고 온천 본관의 고즈넉한 야경을 감상하며 주변 상점가를 산책해 보세요. '마쓰야마 그린 투어리즘 패스포트'를 이용하면 할인된 가격으로 온천을 체험할 수 있습니다. 저는 족욕만으로도 몸의 피로가 싹 풀리는 것 같았어요!
  
  
• 식사: 도고 온천 상점가에는 에히메현의 명물인 도미 밥(鯛めし)을 맛볼 수 있는 맛집들이 즐비해요. 신선한 도미가 듬뿍 올라간 도미 밥으로 든든하게 저녁 식사를 즐기면 완벽한 하루의 마무리가 될 거예요.

2일차: 마쓰야마성부터 오카이도까지, 시내 완전 정복 🏯

본격적인 마쓰야마의 매력을 탐험하는 둘째 날! 역사와 쇼핑, 문화를 한 번에 즐길 수 있는 코스입니다.

• 오전: 도고 온천 역에서 노면전차를 타고 오카이도(大街道)로 이동합니다. '마쓰야마 그린 투어리즘 패스포트'를 사용해 마쓰야마성 로프웨이를 할인받아 탑승하고, 천수각에 올라 마쓰야마 시내의 아름다운 전경을 감상해 보세요. 저는 특히 푸른 하늘과 어우러진 성의 모습이 인상 깊었어요.
  
  
• 점심: 오카이도 아케이드 상점가에는 현지 맛집들이 많아요. 신선한 해산물 요리나 우동 등을 맛보며 현지 분위기를 느껴보세요. 만약 일본 음식이 살짝 질린다면, 근처 다양한 한식당에서 익숙한 맛으로 에너지를 보충하는 것도 좋은 선택입니다.
  
  
• 오후: 시내 중심가를 산책하며 소설 '언덕 위의 구름'의 세계를 엿볼 수 있는 사카노우에노쿠모 뮤지엄을 방문합니다. (쿠폰 할인 적용 가능) 문학적인 감성을 좋아하는 분이라면 분명 만족하실 거예요.
  
  
• 저녁: 마쓰야마 최대 번화가인 오카이도와 긴텐가이(銀天街)에서 쇼핑을 즐겨보세요. 저는 현지 특색이 담긴 작은 소품들을 구경하며 시간을 보냈어요. 저녁 식사는 현지 이자카야에서 신선한 사케와 함께 하루를 마무리하는 것을 추천합니다.

3일차: 아쉬움을 달래는 기념품 쇼핑과 귀국 🎁

여행의 마지막 날은 아쉬움을 달래는 기념품 쇼핑으로 채워보세요. 무료 셔틀버스를 활용해 마지막까지 알차게 즐길 수 있습니다.

• 오전: 숙소에서 체크아웃 후, 무료 셔틀버스를 이용해 JR 마쓰야마역으로 이동합니다. 역 주변 코인라커에 짐을 보관하고 홀가분하게 기념품 쇼핑에 나서보세요.
  
  
• 쇼핑: JR 마쓰야마역이나 오카이도 지역 백화점에는 에히메현의 명물인 귤 관련 제품(주스, 젤리 등)과 롤케이크 형태의 전통 과자 '타르트'를 구매할 수 있는 곳들이 많아요. 저는 달콤한 귤 젤리를 여러 개 사 왔는데, 선물용으로도 아주 좋았어요.
  
  
• 오후: JR 마쓰야마역에서 다시 무료 셔틀버스를 타고 마쓰야마 공항으로 이동하여 귀국 수속을 밟습니다. 마지막까지 편안하게 여행을 마무리할 수 있습니다.

✨ 혜택 너머의 즐거움: 마쓰야마의 숨은 골목 맛집 & 감성 카페 탐방

파격적인 혜택도 물론 매력적이지만, 마쓰야마는 그 자체로 다시 찾고 싶게 만드는 매력을 간직한 도시에요. 

특히 고즈넉한 골목 곳곳에 숨어있는 맛집들과 소도시 특유의 감성이 묻어나는 카페들은 여행의 만족도를 한층 더 높여줄 거예요. 제가 발견한 몇 가지 숨은 보석들을 소개해 드릴게요.

① 도고 온천 료칸 추천 🏡

3000년 역사를 자랑하는 도고 온천 지역에는 각기 다른 매력을 지닌 료칸과 호텔이 즐비해요. 저도 료칸에서 머물면서 진정한 힐링을 경험했답니다. 몇 군데를 추천하자면 다음과 같습니다.

• 도고 야야 (道後やや): 수도꼭지에서 나오는 귤 주스와 다양한 종류의 이마바리 타월을 자유롭게 사용할 수 있는 서비스로 유명해요. 현대적인 시설과 독특한 체험을 원하는 분들께 안성맞춤입니다.
  
  
• 호텔 카츠라기 (ホテル葛城): 도고 온천 본관과 가까워 외탕 순례(外湯巡り)에 편리하다는 장점이 있어요. 전통적인 료칸의 분위기를 느끼며 편안한 휴식을 취하고 싶다면 이곳이 좋겠죠.
  
  
• 도고칸 (道後舘): 세계적인 건축가 구로카와 기쇼가 설계한 것으로 유명하며, 모던한 디자인과 전통미가 조화를 이룬답니다. 수준 높은 서비스와 시설을 자랑하는 곳이니 특별한 경험을 원하신다면 추천해요.

② 꼭 맛봐야 할 향토 음식과 골목 맛집 🍜

마쓰야마 여행에서 빼놓을 수 없는 것이 바로 미식 탐방입니다. 특히 관광객들이 많이 가는 곳 말고, 현지인들이 즐겨 찾는 고즈넉한 골목길에 숨어있는 작은 식당들을 찾아보는 재미가 쏠쏠해요.

• 향토 음식: 신선한 도미를 밥 위에 올려 먹는 도미 밥(鯛めし)은 마쓰야마에 왔다면 무조건 맛봐야 할 필수 코스예요. 저도 두 번이나 먹었답니다! 오카이도나 도고 온천 상점가에도 있지만, 한 블록 안쪽에 있는 작은 식당에서 더 깊은 맛을 발견할 때가 많았어요.
  
  
• 골목 맛집: 시내의 작은 골목길을 걷다 보면, 겉보기엔 평범하지만 오랜 세월 동안 한 자리를 지켜온 아담한 식당들을 만날 수 있어요. 이곳에서는 돈가스 정식, 현지 식재료로 만든 가정식 백반 등 소박하지만 정성 가득한 메뉴를 맛볼 수 있습니다. 관광객에게 잘 알려지지 않은 곳이라, 더욱 현지 분위기를 느끼며 식사할 수 있다는 게 장점이에요.
  
  
• 퓨전 한식: 마쓰야마 시내에는 본격적인 한식부터 퓨전 요리까지 다양한 한국 음식점들도 있어서, 일본 음식이 입에 잘 맞지 않거나 그리워질 때 좋은 선택지가 될 수 있습니다. 현지 식재료를 활용한 독특한 한식 메뉴를 시도해 보는 것도 추천해요.

③ 소도시의 매력: 이야기가 있는 도시와 감성 카페 ☕

마쓰야마는 나쓰메 소세키의 소설 '도련님(坊っちゃん)'의 배경이자, 시인 마사오카 시키를 배출한 문학의 도시에요.

시에서는 '언덕 위의 구름'을 축으로 도시 전체를 박물관으로 만드는 '필드 뮤지엄 구상'을 추진하며, 도시 곳곳에서 문학과 역사의 향기를 느낄 수 있습니다. 

이러한 '이야기가 있는 관광'은 대도시에서는 느끼기 힘든 마쓰야마만의 독특한 매력이죠.

• 감성 카페: 도시의 이런 문학적이고 고즈넉한 분위기 덕분인지, 마쓰야마에는 조용하고 아늑한 감성 카페들이 많아요. 오래된 주택을 개조했거나, 빈티지한 인테리어로 꾸며진 카페에서는 특별한 커피나 수제 디저트를 맛보며 여유로운 시간을 보낼 수 있습니다.
  
  저는 작은 책방과 함께 운영되는 카페에서 따뜻한 차 한 잔과 함께 소설을 읽으며 진정한 힐링을 경험했어요. 이런 곳들은 관광객이 많은 번화가보다는 주택가 골목에 숨어있는 경우가 많으니, 구글맵을 켜고 탐험해 보시길 추천해요.
  
  
• 기념품: '감귤 왕국' 에히메현답게 귤 주스, 젤리, 과자 등 다양한 귤 관련 상품이 있어요. 특히 공항이나 호텔에서 맛볼 수 있는 '수도꼭지 귤 주스'는 정말 특별한 경험입니다! 팥소를 카스텔라 반죽으로 만 'の'자 모양의 롤케이크인 '타르트'도 마쓰야마의 대표적인 전통 과자예요.
  
  로쿠지야(六時屋), 하타다(畑田本舗) 등 유명 가게의 제품을 비교해보는 재미도 쏠쏠합니다. 마쓰야마시의 꽃인 도라지꽃(桔梗)을 모티브로 한 공예품이나 과자도 특별한 기념품이 될 수 있습니다.

📌 여행 필수 정보

마쓰야마 여행을 더욱 완벽하게 만들어 줄 실용적인 정보들을 정리해 보았습니다.

① 시내 교통: 노면전차 1일권 활용하기 🚋

'봇짱 열차'로도 유명한 노면전차는 마쓰야마 시내 관광에 정말 유용해요. 하루 동안 무제한 탑승 가능한 '시내 전차 1일권(市内電車1Dayチケット)'을 구매하면 주요 관광지를 편리하게 오갈 수 있습니다. 

이 티켓은 이요테츠(伊予鉄)의 주요 역이나 관광 안내소에서 구매할 수 있으며, 렌터카 없이 뚜벅이 여행을 계획하는 분들에게는 필수 아이템이라고 할 수 있죠.

② 관광 안내소 위치 및 정보 ℹ️

여행 중 궁금한 점이 생기거나 도움이 필요할 때 관광 안내소를 활용하면 정말 편리해요. 한국어 안내 책자나 직원이 상주하는 경우도 있으니 적극적으로 이용해 보세요.

• JR 마쓰야마역 관광 안내소: JR 마쓰야마역 구내에 위치. (영업시간: 8:30 ~ 20:30)
  
  
• 도고 관광 안내소: 도고 온천 역 바로 옆에 위치. (영업시간: 8:30 ~ 17:00)
  
  
• 마쓰야마성 로프웨이 안내소: 로프웨이 탑승 건물 1층에 위치. (영업시간: 8:30 ~ 17:00)
  
  
• 에히메/마쓰야마 관광 인포메이션 센터: 마쓰야마 미츠코시 백화점 1층에 위치. (영업시간: 10:00 ~ 19:00)

더 자세한 정보는 마쓰야마 관광 컨벤션 협회 홈페이지에서 확인하실 수 있습니다.

❓ 자주 묻는 질문 (FAQ)

마쓰야마 여행에 대해 궁금한 점이 많으실 것 같아, 자주 묻는 질문들을 모아 답변해 드립니다.

Q1: 한국인 전용 무료 셔틀버스는 언제까지 이용할 수 있나요?
A1: 2025년 현재 유효하며, 2026년 3월 31일까지 이어질 것으로 예상됩니다. 탑승 시 대한민국 여권을 제시하시면 무료로 이용할 수 있습니다.

Q2: 마쓰야마의 숨겨진 골목 맛집은 어떻게 찾을 수 있나요?
A2: 오카이도나 도고 온천 상점가 주변의 큰 길 말고, 한 블록 안쪽 골목길을 유심히 살펴보세요. 구글맵에서 현지인 리뷰가 많은 작은 식당들을 찾아보거나, 관광 안내소에서 추천을 받는 것도 좋은 방법입니다.

Q3: 소도시 감성 카페에서 특별한 경험을 하고 싶은데, 팁이 있을까요?
A3: 마쓰야마는 문학적 분위기가 강한 도시이므로, 오래된 주택을 개조한 카페나 작은 서점과 함께 운영되는 카페를 찾아보세요. 관광객이 적은 조용한 시간대에 방문하여 여유를 만끽하는 것이 좋습니다.

✅ 결론: 혜택과 감성, 미식까지! 지금 마쓰야마로 떠나야 할 이유

마쓰야마는 아름다운 자연과 3000년 역사의 도고 온천, 그리고 나쓰메 소세키의 흔적이 남아있는 풍부한 문학적 자산을 지닌 매력적인 도시입니다. 여기에 더해, 오직 한국인만을 위해 제공되는 무료 셔틀버스와 각종 할인 혜택은 여행의 문턱을 낮추고 만족도를 극대화하는 강력한 유인책이죠. 

하지만 마쓰야마의 진정한 매력은 이런 혜택을 넘어, 고즈넉한 골목에 숨어있는 작은 맛집들과 소도시 특유의 따뜻한 감성이 묻어나는 카페들을 발견하는 즐거움에 있다고 저는 생각합니다.

이러한 파격적인 프로모션과 숨겨진 보석 같은 매력들은 언제까지나 계속되지 않을 수 있습니다. 소도시의 한적함과 일본 특유의 정취, 그리고 실속까지 모두 챙길 수 있는 지금이야말로 2025년 마쓰야마로 떠나기에 가장 좋은 시기입니다. 

이 가이드를 참고하여 누구보다 스마트하고 풍성한 마쓰야마 여행을 계획하고, 혜택 그 이상의 즐거움을 만끽하시길 바랍니다!

긴 글 읽어주셔서 감사합니다. Nomadly였습니다!